Néanmoins, quelques règles semblent de portée générale selon les avis concordants des webmasters:

  1. Si l'article ou le billet est court, un groupe d'annonces placé au dessus est le mieux.
  2. Un article long peut être coupé avec une annonce au milieu, donc avoir deux groupes d'annonces.
  3. Eventuellement on peut placer une annonce en fin d'article s'il n'y a pas de liste de liens externes sans quoi ils seraient en concurrence.
  4. Les annonces placées dans l'en-tête en haut de page sont souvent ignorées.
  5. Le menu d'annonces thématique est ignoré s'il y a aussi un menu du site de taille importante.

Pour un forum, Google a publié un article au sujet des meilleurs placements.

Où ne pas placer les annonces

Quel que soit le type d'annonces, elles ne doivent pas être placées:

- Dans une fenêtre popup.
- Dans une page sans contenu.
- Ou qui contient des popups d'un autre régie publicitaire.
- Ou qui contient des annonces contextuelles d'une autre régie.
- Ou à laquelle on accède par un script.
- Qui contient déjà trois groupes d'annonces de la même catégorie.
- Qui présente un type de contenu interdit (par le règlement Adsense).
- Dans des e-mails.
- Dans des logiciels.